隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，它已經(jīng)成為開(kāi)展產(chǎn)品或服務(wù)在線營(yíng)銷不可或缺的模式之一。與傳統(tǒng)營(yíng)銷模式相比，網(wǎng)絡(luò)具有快捷、范圍廣的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，具有良好的發(fā)展前景。目前，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷在中國(guó)還處于發(fā)展階段。雖然發(fā)展迅速，但與國(guó)外相比仍有**差距。因此，我們談?wù)剬?duì)我國(guó)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷現(xiàn)狀和未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)的詳細(xì)分析。

一、消費(fèi)者

網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷提供了一個(gè)虛擬市場(chǎng)，其前提是雙方都要有**的口碑。目前，一些中國(guó)消費(fèi)者對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷了解不夠，缺乏主體和市場(chǎng)定位。一些企業(yè)認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷只是建立一個(gè)官方網(wǎng)站發(fā)布信息，然后在其他平臺(tái)上做廣告，但忽略了客戶分析、產(chǎn)品開(kāi)發(fā)、營(yíng)銷策略和售后服務(wù)的作用。當(dāng)企業(yè)信譽(yù)不足時(shí)，問(wèn)題就出現(xiàn)了。大多數(shù)消費(fèi)者缺乏的是信心或消費(fèi)能力，而不是時(shí)間。由于消費(fèi)者對(duì)網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品的使用效果不太直觀，他們會(huì)更加關(guān)注網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物的風(fēng)險(xiǎn)和售后服務(wù)的保證，這也是目前我國(guó)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷存在的問(wèn)題之一。

二、企業(yè)

在正常的商品交易市場(chǎng)上，信譽(yù)低下、失信的客戶很多，假冒偽劣產(chǎn)品層出不窮。另外，在用戶看不見(jiàn)摸不著的虛擬市場(chǎng)中，大部分消費(fèi)者都是理性的，不會(huì)輕易相信一個(gè)品牌，所以口碑對(duì)企業(yè)來(lái)說(shuō)很重要。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的前提條件之一是企業(yè)要有良好的口碑。另外，更多的在線瀏覽用戶可以給企業(yè)帶來(lái)更多的利益，所以企業(yè)要有必要的組織架構(gòu)和相關(guān)人員來(lái)進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷。

三、物流

網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的水平將體現(xiàn)企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，同時(shí)對(duì)物流水平和能力也有更高的要求。目前，由于電子商務(wù)的普及，物流能力比前一個(gè)有了很大的提高。然而，我們也可以看到用戶抱怨物流時(shí)間長(zhǎng)。因此，企業(yè)在選擇合作物流公司時(shí)，不應(yīng)為了降低成本而導(dǎo)致物流配送不及時(shí)，這將成為企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷快速發(fā)展的關(guān)鍵因素。

四、人才

人才是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的重要資源。現(xiàn)在一些企業(yè)在進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的時(shí)候，缺乏懂得推廣網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的優(yōu)良人才，一些中小企業(yè)不愿意高薪聘請(qǐng)更有經(jīng)驗(yàn)的營(yíng)銷人才，會(huì)導(dǎo)致企業(yè)不懂得提高營(yíng)銷管理水平。因此，企業(yè)須充分利用各種手段，招聘具有多年成功營(yíng)銷經(jīng)驗(yàn)的高素質(zhì)人才，支持網(wǎng)絡(luò)推廣和運(yùn)營(yíng)管理，為企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的發(fā)展提供保障。

我們知道營(yíng)銷推廣是互聯(lián)網(wǎng)上的一種推廣方式，通過(guò)一些媒體平臺(tái)在線推廣產(chǎn)品或服務(wù)。如今，許多企業(yè)為了保持快速增長(zhǎng)，不得不進(jìn)行在線營(yíng)銷和推廣。如果公司想自己經(jīng)營(yíng)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷推廣，會(huì)有很大的人力物力支出。

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